5.4 ESTRATEGIA DE MARKETING
5.4.1 PODER DE
LA ORGANIZACIÓN
El nombre Instituto
Cervantes es el instrumento de PR y
marketing mas fuerte de la empresa. En círculos españoles
el nombre del escritor del Ingenioso
Hidalgo don Quijote de la Mancha está
conocido legendariamente bajo todas las capas de la sociedad.
Como fundador de la fundación Stichting
Cervantes Benelux el señor DON J.L. VAN DER HEYDEN
dispone del derecho propietario exclusivo del nombre Instituto Cervantes, en los Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo
como depositario en el registro del Benelux-merkenbureau bajo
los números de depósito 508277 y 843323. En enero de 1997 también
obtuve la propiedad de la Sociedad
Limitada Instituto Cervantes England and Wales. El desarrollo de aquella proyectada
empresa de familia neerlandés-inglesa
se puede leer en inglés en el diario Letters to
Diana, Princess of Wales.
En 1977 graduó con un discurso sobre el escritor
Don Miguel
de Cervantes y Saavedra.
El nombre de Cervantes suena excelentamente y se trata de consequir un reconocimiento óptimo del imagen de la marca. Si se llegue a un acuerdo con el Instituto Cervantes español, se podría trabajar bajo el logo español, aunque un logo neerlandés está en diseño.