FOTO BOVEN: 2005 LA PAZ DE VALLADOLID
5.5 MARKTCOMMUNICATIE
EN PUBLIC RELATIONS
De marktcommunicatie wordt vanuit Cervantes
Public Relations B.V. vastgelegd in een in overleg met de
divisiemanagers op te stellen PR-plan. Het communicatiemedium
van de organisatie wordt het maandblad CERVANTES waarin alle
ontwikkelingen rond de Nederlands-Spaanse betrekkingen
een plaats krijgen. Cervantes Holding Ltd
draagt op deze wijze zorg voor de general exposure alsmede voor
aankondigingen in overige relevante PR-organen. Het PR-bureau
zou eveneens - als afzonderlijk project, in samenwerking met de
Valkhofvereniging
te Nijmegen
- worden betrokken bij de organisatie van een Spaans staatsbezoek
aan Nijmegen
in 2000
ter gelegenheid van de herdenkingen rond de keizerskroning van
Karel de Grote op 25 december 800 en de heropening van de Valkhofburcht.
Dit heeft ten gevolge van de gebeurtenissen op 31
augustus 1997 in Parijs
echter niet plaatsgevonden In
het PR-plan zullen tevens de lijnen worden uitgezet op welke wijze
en door wie de directe verkoopgesprekken met directies en personeelsmanagers
van met Spaanstalige landen contacten onderhoudende bedrijven
en instellingen worden gevoerd. Hispanisten met een ondernemende,
commerciële attitude worden bij het account-management ingezet.
Communicatieboodschap: Spaans leert u in Nederland, België , Engeland ,Wales, Schotland en Spanje bij Cervantes!
Cervantes
Public Relations legt een
mediabestand aan:
Te beginnen met: O&O (Ontwikkeling & Opleiding), De Onderneming
(en andere organen van werkgeversverenigingen), het orgaan van
de Stichting Promotie Talen, Vetron-vademecum, Management Team,
The Lion, Viva España,
¡TEMPERAMENT!
en ESPECIAL. Viva
España en ¡TEMPERAMENT!
zijn op 23 mei 2009
verenigd in de SPANJE
MEDIA GROEP. Deze media kunnen aan het maandblad CERVANTES
hun bijdrage leveren. Het vooralsnog illegale Spaanse
Instituto Cervantes heeft inmiddels een orgaan onder deze
naam uitgebracht. De redactie van dit blad dient dus te worden
uitgebreid met medewerkers van Cervantes
Public Relations (in meerderheid). Dit PR-plan kan in samenwerking
met de projectgroep Spaans
in onderwijs, onderzoek en bedrijfsleven
(C. van Esch/M.
Steenmeijer) en het Transferbureau van de Radboud
Universiteit Nijmegen gestalte worden gegeven, alsmede met
het bureau Botter en Keyzer te Enschede en 's-Gravenhage. Hierin
worden de voor de desbetreffende doelgroep bestemde activiteiten
aangekondigd. Teneinde naamsbekendheid te verwerven zal van alle
free-publicity-kanalen gebruik worden gemaakt. Onderlinge communicatie
tussen de verschillende participerende instituten vindt hoofdzakelijk
plaats via het World Wide Web.