5.4 MARKETINGSTRATEGIE
5.4.1 KRACHT
VAN DE ORGANISATIE
De naam Instituto Cervantes is het krachtigste PR- en marketinginstrument van
de onderneming. In Spaanse kringen is de naam van de schrijver
van de Geestrijke Ridder
don Quichot van La Mancha onder alle
geledingen van de maatschappij op een legendarische wijze bekend.
De HEER J.L. VAN DER HEYDEN
beschikt als oprichter van de Stichting
Cervantes Benelux in
België, Nederland en Luxemburg
en als eigenaar van de Limited
Company Instituto Cervantes England and Wales over het exclusieve
eigendomsrecht van de naam Instituto
Cervantes, zoals gedeponeerd bij het
Benelux-merkenbureau onder depotnummers 508277 en 843323. In 1977 is
hij op de schrijver Don
Miguel de Cervantes y Saavedra afgestudeerd.
De naam Cervantes ligt uitstekend in het gehoor en er wordt naar een optimale herkenning van het beeldmerk gestreefd.